.

“برای كاربران بسازيد نه برای موتورهای جستجو”

مردم كلا از موتورها سه نوع پرسش دارند:

– “انجام” ، پرسش های متقابل : ميخواهم كاری انجام دهم ، مانند خريد بليط هواپيما يا گوش دادن به موسيقی.

– “دانستن” ، پرسش اطلاعاتی : نياز به اطلاعات دارم ، مانند اسم یک برند يا بهترين رستوران در شهر.

– “برو به” ، پرسش های جهت يابی : ميخواهم در اينترنت به جای خاصی بروم ، مانند Facebook يا هوم پيج شركتی.

كاربر در پنجره ی جستجو پرسشی تايپ می کند و به سايت شما می رسد , حال باید پرسید آيا از چيزی كه پيدا كرده راضی است؟ اين اصلی ترين سئوالی است كه موتورهای جستجو سعی مي كنند ميلياردها بار در روز به آن جواب دهند.

مسئوليت عمده ی موتورها ، برآورد نتايج مربوطه برای كاربر است. پس از خودتان بپرسيد مشتريان شما دنبال چه هستند و مطمئن شويد سايت تان آن را مهيا می كند.

همه چيز با تایپ یک سری کلمات در يك پنجره كوچك شروع می شود.

نحوه ی استفاده ی مردم از موتورهای جستجو طی سال ها تكامل يافته ولی قاعده ی اصلی آن هنوز دست نخورده است.

مراحلی که در اکثر جستجوها طی می شود اینگونه است ⇓

1- احساس نياز به یک جواب یا راه حل يا اطلاعات

2- تبديل آن نياز در قالب کلمات و عبارات , معروف به “پرسش”

3- وارد كردن پرسش در موتور جستجو

4- مرور نتايج تطبيق داده شده

5- كليك كردن روی نتيجه

6- گشتن بدنبال راه حل يا لينكی به آن راه حل

7- درصورت عدم رضايت ، برگشتن به موتور جستجو و مرور لينك های ديگر

8- اصلاح پرسش و یک جستجوی جديد

قدرت واقعي بازاريابی با سئو

چرا بايد روی سئو زمان ، تلاش و منابع صرف كنيد؟ وقتي به كل قضيه ی استفاده از موتورهای جستجو نگاه كنيد اطلاعات شگفت انگيزي بدست می آوريد. ما آنهايی كه جديد ، مربوط و بارزش هستند را برای تان گلچين كرده ایم , نه تنها برای اينكه بفهميم كاربران چطور جستجو می كنند بلكه استدلال قانع كننده ای از قدرت سئو ارائه بدهيم.

در بررسی اكتبر 2011 توسط ComScore ، گوگل پيشرو بوده است.

⊗ بازار جستجو در آمریکا در ماه آوریل با 65.4 درصد توسط google و بعد از آن با 17.2 درصد توسط Yahoo و 13.4 درصد توسط ماکروسافت رهبری شده است (البته در دنیای واقعی و در خصوص اعداد ذکر شده , بیشتر وب مسترها درصد بسیار بالاتری از گوگل را تجربه کرده اند).

⊗ آمریکایی ها به تنهایی رقم باورنکردنی 20.3 میلیارد جستجو در یک ماه داشته اند که 13.4 میلیارد از آن متعلق به گوگل و بدنبال آن 3.3 میلیارد به یاهو و 2.7 میلیارد به ماکروسافت و 518 میلیون به AskNetwork و 277 میلیون به AOL می باشد.

⊗ 67.7 درصد از کل پرسش های جستجو شده توسط گوگل و بعد از آن 26.7 درصد توسط bing پاسخ داده شده اند. ⇐ تصاویر زیر

طبق گزارش آگوست 2011 مجله فورستر , میلیاردها دلار روی بازاریابی آنلاین هزینه شده است.

← هزینه بازاریابی آنلاین در 2016 به مرز 77 میلیارد دلار خواهد رسید.

← این مقدار معادل 26 درصد از کل تبلیغات انجام شده است.

جستجو در کتاب یلوپیج طبق گزارش 2011 توسط Burke

> 76 درصد از مردم برای پیدا کردن اطلاعات مشاغل از موتورهای جستجو استفاده و 24درصد به کتاب چاپی یلوپیج رجوع کرده اند.

> در 30 روز گذشته , 67 درصد برای پیدا کردن اطلاعات عادی از موتورهای جستجو و 23 درصد از شبکه های اجتماعی آنلاین به عنوان منبع اولیه استفاده کرده اند. ⇐

مطالعات PEW در 2011 روی اینترنت نشان می دهد

↵ درصد کاربران اینترنتی که بطور عادی در روز از موتورهای جستجو استفاده می کنند دائما رو به افزایش است , یعنی از حدود یک سوم تمام کاربران در 2002 به رقم بالای 59 درصد.

↵ همراه با این افزایش , تعداد افرادی که در یک روز عادی از موتورهای جستجو برای دسترسی به ایمیل استفاده می کنند 61 درصد است. ⇐

طبق گزارش آمار StatCounter , 5 موتور جستجوی برتر که در سراسر جهان ترافیک ارسال می کنند

♦ گوگل با ارسال 90.62 درصد ترافیک

♦ یاهو با 3.78 درصد ترافیک

♦ بینگ با 3.72 درصد ترافیک

♦ AskJeeves با 0.36 درصد ترافیک

♦ Baidu با 0.35 درصد ترافیک ⇐

بررسی SEO توسط Slingshot در 2011 حاكی از ميزان رتبه بندی بسيار بالا می باشد.

◊ از تمام ترافيك های كليك شده ، نتايج جستجوی گوگل با 18.2 درصد اولين مقام را كسب كرده است.

◊ دومين مقام با 10.1 درصد ،‌ سومين با 7.2درصد ، چهارمين 4.8درصد و مابقي زير 2درصد می باشند.

◊ نتايج جستجو در بينگ با ميانگين 9.66 درصد می باشد.

◊ ميانگين ميزان كليك براي گوگل 52.32 درصد و براي بينگ 26.32 درصد می باشد.

از تمام اين تحقيقات و داده های چشمگير نتيجه ی بسيار مهمی درباره ی جستجو در وب و بازاريابی از طريق موتوهای جستجو بدست می آيد.

بنابراين ميتوان بدين صورت اظهارنظر كرد:

جستجوی بسیار، خیلی همگاني شده و حدود 20درصد رشد ساليانه دارد و تقريبا تمام مردم آمريكا و ميلياردها كاربر سراسر دنيا از آن بهره می برند.
جستجو مسئول فعاليت های اقتصادی آنلاين و همينطور آفلاين فوق العاده زيادی می باشد.
رتبه ی بالاتر در چند نتيجه ی اول بسيار حياتی است تا در ديد قرار بگيريد.
قرار گرفتن در صدر نتايج نه تنها مقدار زيادی ترافيك ايجاد می كند بلكه مشتری از شايستگی و اهميت نسبي آن شركت و يا وب سايت اطمينان حاصل می كند.
نکته مهم: آموزش سئو به صورت اساسی و پایه ای، برای رسيدن به اين اهداف بسيار ضروری است.